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在这个暑期档的激烈竞争中，《酱园弄?悬案》的票房历程犹如过山车，波动异常。影片上映仅16天，总票房不过3.64亿，且预测最终票房仅能达到3.86亿。更令人失望的是，影片在7月6日跌至日票房榜第8名，以355.75万元的单日票房收入占比仅为2.3%。
回顾影片上映前期，凭借“全明星阵容”和独特的民国悬案IP进行疯狂的营销，吸引了66.7万观众的关注和22亿的网络播放量。然而，如今票房的惨淡表现，不禁让人感慨“好牌也能打得稀烂”，这样的失败背后，显然隐藏着诸多值得反思的槽点，有必要写本“圈钱翻车启示录”。
影片拆分上下部的做法，显露出其圈钱的无情野心。原本完整的民国悬案，竟被人为地割裂为两部，令人不禁联想到某些网络大电影“将一集剪成两集再销售”的低劣手法。悬疑片的魅力在于其“完整叙事”和“闭环推理”，然而《酱园弄》却将故事肢解，上部看完后留下满腹遗憾的“未完待续”，观众只能耐心等待下一部，然而等待中，观众的热情却早已消磨殆尽。
展开剩余71%这种情形就如火锅吃到一半，服务员却告诉你“剩下的菜下次再来涮”，谁能对此不感到烦躁？这种“拆分圈钱”的思路从根本上看，是将观众视作韭菜，票房扑街可谓是自作自受。
再谈剧情层面，影片以“民国奇案”之名，原本希望呈现悬疑与推理，但故事却支离破碎，人物动机仿佛是“随机生成”的。一会儿煽情，一会儿推理，运行节奏完全混乱。即便是全明星阵容的坐镇，赵丽颖、章子怡、杨幂的演技也无法拯救这个饱受拖累的剧本，角色如同“工具人”，悬疑为了悬疑，煽情为了煽情。观众看完后纷纷吐槽：“悬疑太少，明星太多；剧情糟糕，营销顶替。”这样的套路显然已被市场洞悉。
根据影片的受众画像，主要是20-24岁的女性，本以为依靠“女星流量”能够吸引观众，却没想到这些观众在看完后反映“被骗”，口碑崩盘后自是无人愿意二刷或推荐。相比之下，同档期的《侏罗纪世界：重生》凭借强大的IP进行稳步推进，《F1：狂飙飞车》则凭借独特题材突围，而《酱园弄》却将所有赌注都押在“营销拆分”上，遗忘了最根本的“内容为王”，因此惨败成为必然。
这部影片的“圈钱拆分”操作，令其沦为毫无底线的“圈钱工具”。曾几何时，悬疑片依靠“剧情扎实、推理精彩”而赢得口碑，可如今，它却将观众视作“提款机”，妄想以明星和营销轻松获利。但现实却是，日票房跌至第8，仅仅3.8亿的预测总票房，对于收回成本（尽管确切成本未知，但全明星阵容及大规模营销说明成本不低）而言，将会是个艰难的挑战，续集的票房表现更加悬而未决。
更具讽刺意味的是，影片中探讨的“悬案背后人性”，在现实中却上演了一幕“圈钱背后的贪婪”。观众并非傻子，被忽悠一次后自然会用脚投票。《酱园弄》的改革失败为影视行业敲响警钟：切勿将观众视为韭菜，拆分IP以致圈钱、营销过度也会透支观众的信任，最终只会摧毁自身的声誉。
这样的“操作”显得极为荒唐，真正赢得票房的正确路径在于优质的内容，而非依靠“拆分营销”来榨取观众的利益。毕竟，观众的金钱或许容易获得，但信任一旦失去，便再也无法夺回。
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